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冲击新闻大奖可视化数据新闻产品如何“吸睛”H5《小红车相伴十年

2019-07-05 16:51

  原标题:冲击新闻大奖可视化数据新闻产品如何“吸睛”,H5《小红车相伴十年》驮着你一探究竟

  每逢重大节日或传统纪念日,各大媒体的主题报道层出不穷,纷纷在传统范式中寻求较高价值的独家新闻报道。如何运用全媒体传播技术,在增强“四力”中着力推进新闻内容生产和信息传播的创新创造,成为新闻人的热门议题。当前,大数据技术为新闻传播行业的发展注入了活力,可视化新闻报道形式已赢得受众的广泛青睐。在这样的背景下,文化创意产业丨751 绽放在工业遗存上的时尚!数据新闻不失为拓展创新报道的有益尝试。2018年6月5日是世界环境日,浙江新闻客户端另辟蹊径,推出数据新闻产品《世界环境日丨小红车相伴十年 看你为减排做了多大贡献》,以矢量设计图案、地图、词云等数据可视化方式展现“小红车”十年发展历程及对节能减排的贡献。在内涵丰富的互动传播中,数据新闻以其深入浅出的独特报道优势获得了用户主动转发点赞。在浙江新闻客户端,这款新媒体产品在两天时间内点击量超过30万人次,从同类型的新闻报道中脱颖而出,较好地实现了新闻作品“吸引人、打动人,传得开、传得远”的预期效果。ag88环亚国际娱乐

  好的新闻题材,记者需要具有独特的“眼力”,将其从生活常态中发掘出来。到2018年,杭州公共自行车交通服务系统运行正值十周年,自行车因车身红色被人亲切地称为“小红车”。作为全国首个真正意义上的智能公共自行车系统,“小红车”对节能减排的贡献相当可观,十年来的数据也较为全面、面向并行工程的分布式,准确。恰逢6月5日是世界环境日,项目团队决定以数据新闻的形式,用看得见的数字展现全国乃至全球的公共自行车十年变迁故事。

  浙报集团自三端融合以来,跨部门协作已经成为新媒体生产的“标配”。在确立选题方向期间,数字编辑部统筹策划室联合视觉设计室、浙报集团杭州分社记者组成了临时产品项目组,并作了明确分工。其中,统筹策划室负责文案策划,确定产品呈现形式和基础数据清洗;视觉设计负责插画、平面和动效设计;技术开发负责数据技术处理和前端呈现。

  独特的眼力,是独家发现和独家视角的来源。通过比照近年来的数据新闻,项目团队发现很多内容给人的感觉比较枯燥,很难让普通用户产生共鸣。策划之初,项目组抛弃了单纯运用图表的惯常思路,转向由点、线、实物等元素组成的动图,并以“展现情怀,让用户一眼看懂数字背后的意义”为核心要义,以更为新颖的形式开发数据新闻。“数据驱动新闻”并不是传统意义上的数字简单排列,而是对大数据梳理后的多样化展示,一张简单动图背后蕴含了成千上万的数据。因此,制作数据新闻产品的一大难点就是数据的获取和梳理,记者和对方公司有着多年联系,在相互信任的基础上对方提供了尽量多的数据。获得基础数据后,编辑花了两周时间将数据逐年逐类梳理归纳,形成文案。

  用户思维,成为数据整理和筛选的重要依据。用户需求满足程度的高低,直接关系到用户体验效果的好坏。尤其是青年用户群体的碎片化阅读方式,使得其对客户端界面的简洁美观、操作的便捷流畅具有较高要求。为此,采编团队从用户的需求出发,采用了“一镜到底”的扁平化设计,减少了页面跳转等无谓的步骤,使得操作界面更符合用户的阅读、操作与使用习惯。结合主流媒体对“小红车”的报道和发布时间,新媒体产品的逻辑层次日趋分明:开篇展现十年发展,让用户在“骑行”中感受“小红车”的历史变迁;中篇侧重十年成果,尤其是节能减排方面的突出贡献;末篇集结十年之“最”,并依据《浙江日报》和《钱江晚报》刊登过的相关报道进行词频分析,拓展“小红车”带给用户的文字信息,让用户直观感受“小红车”的关联场景和大众认知。

  数据可视化是数据新闻亮点之一,但数据新闻并不等同于数据可视化,数据可视化只是其中用于解释数据具体意义的部分。因此在整个产品呈现中,我们没有局限于对数据的简单罗列,而是以故事性的叙述方式来呈现新闻,并借助技术手段揭示大数据背后的社会本质和现实意义。

  在微观层面上,数据新闻不是各元素的“相加”而是“相融”,需要在内容、题材、形式等方面实现整体创新。《世界环境日丨小红车相伴十年 看你为减排做了多大贡献》页面设计是由视觉设计室的插画师、平面和动效设计师共同原创完成,整个设计以黑色星空为背景,契合“十年”给人的时空感,搭配白色线条文字,并以红色突出小红车主体。由于纯粹的文字性新闻以及简单的数据图表已经很难吸引到用户的注意力,团队综合运用数据、图表、动画等形式创新新闻叙事方式,有效提升用户的阅读体验。比如,为使“累计服务市民总数8.56亿万人次”的数据更具象化,团队设计了牵手小人的动态增量效果,给受众带来视觉冲击的同时,也让大家对“小红车”的受欢迎程度有了更为直观的体验。为弱化数据新闻给人的距离感,形成故事性,在产品开头插画师绘制了一个人骑着小红车,小红车会跟随用户的滑动行为沿着蜿蜒的小路由远至近,同时道路两旁逐渐浮现文字,带着用户感受这十年小红车给予杭州市民和游客的陪伴与改变,如果向上拉动页面小红车也会跟随滑动倒退,让用户可以有很强的交互感。

  穿过十年,新闻产品带着用户骑上“小红车”,回到了“小红车”最初开始的地方。以整个杭州地图为背景,编辑通过对杭州公共自行车大数据中心提供的主城区10年租借点位重新进行数据的分类筛选和梳理后,按年份排列了每年小红车租借点的地理信息。设计开发人员运用Maplocation将地理位置转化为经纬度,再转化为ISON数据,然后运用D3把ISON数据进行可视化,标记为地图上确切的点位,实现数据地图的展示,最后按照年份生成一张动图,让用户能在一张图中看到主城区小红车租借点的10年变迁。

  相较传统媒体而言,新媒体更强调动态视觉,因此本产品每个数据的呈现都尽可能地运用动态效果。同时,为给用户更流畅和简单的体验,在页面设计上也尽量将信息整合,多维度呈现数据,并通过数据对比,让用户明白数字背后的意义。比如“25.68亿公里”这个概念,就和地球赤道、地球和月球之间的距离进行了对比,让用户的感受更加直观。在产品的最后,展现的是与小红车相关的关键词汇聚的词云。编辑通过浙江日报和钱江晚报稿库进行关键词交叉筛选后,得到近年来关于小红车的相关报道,通过人工比对进行相关报道的二次筛选,整理成文档后开发运用R语言,对14420字的文本分析后得出词频,过滤无效词后汇聚成了小红车造型的词云,尽力做到每个细节都有故事。

  《世界环境日丨小红车相伴十年 看你为减排做了多大贡献》是浙江新闻客户端对数据新闻做出的积极尝试,本产品制作过程也让项目组成员产生了更多思考:数据新闻要想让人耳目一新,达到引人入胜、余音绕梁的效果,就要把锤炼“四力”贯穿于新闻生产的始终,充分运用新技术新应用创新媒体传播方式,生产出更多更出彩的新媒体产品。

  首先是对数据的获取和挖掘。一方面,现在获取信息越来越容易,但面对海量的数据信息,如何对其进行专业抓取、挖掘、获得有效信息,是文案策划者需要考虑的首要问题;另一方面,有些数据获取难度较大、渠道相对单一,同时在短时间内对大量数据进行验证也存在困难,这就要求数据新闻工作者不断提升自己的“脑力”,利用好不同的平台和工具,最大限度地高效处理数据。

  其次是专业团队的组建。优秀的数据新闻,脱胎于海量数据的抓取、挖掘、梳理、研究和可视化呈现等流程。这离不开专业的团队,从获取数据到可视化呈现,需要不同领域的从业者协作,甚至向记者、编辑、设计和开发人员提出了“一专多能”的要求。ag88环亚娱乐!面对新媒体形态的多样性,我们要充分运用新技术创新媒体传播方式,还可建立用户数据库、内容标签智库图谱、微信用户关系数据库等,为更多移动端的可视化、产品化包装服务提供支撑。

  对每一位新闻工作者来说,想要灵活运用新媒体技术手段,都需要借助“四力”提升融会贯通的能力,做到事实与见识、理性与情感、题材与表达并重,重视传播手段的创新,摆脱新闻内容同质化的倾向,从而能够打磨出“有思想、有温度、有品质”的新闻作品。在媒体融合转型的大趋势下,只有以用户为中心的新闻产品才能使其在新闻舆论场中取得成功。“小红车”的数据新闻就是特定报道主题下的新型新闻报道形式,在新闻信息的可视化、新闻叙事方式的创新、互动性的增强等方面,都强调有别于传统报道的用户体验,因此产生了舆论传播的“滚雪球效应”。

  (《世界环境日丨小红车相伴十年 看你为减排做了多大贡献》系2018年度浙江新闻奖新媒体类一等奖作品)